根据通讯运营商信令数据，苏州市纳入统计监测的141处旅游吸引物春节假日接待游客超1750.2万人次，同比增长11.7%。银联商务大数据测算显示，假期文旅综合消费73.7亿元，同比增长19.9%。旅游总收入183.8亿元，同比增长12.8%。

  电影多彩，“影”领年味。据灯塔数据统计，截至2月23日20点，2026年苏州春节档电影总票房突破8500万元，观影人次超180万，双双位列全国第七、全省头部。

  节日期间，全市各大商超、商业街区活力彰显、人流如织，处处洋溢着节日氛围。监测数据显示，全市100家重点商贸企业春节假期预计实现销售额19.53亿元，同比增长5.8%。

  出彩！苏州文旅市场，迎来开门红！

  苏州推出新春文旅活动超1300项

  “华灯汇苏州 福气‘马’上来”新春活动精心打造“石路潮玩”“阊门市井”“运河流光”“虎丘华彩”四大主题片区，串联八大灯彩点位，将古城片区变成大型无边界景区。

  正月初五，姑苏区“财神巡游”非遗活动热闹开启，五路财神携祥龙瑞狮沿街送福，再现吴地“破五”迎财神千年古俗。

  盘门景区每日轮番上演精彩的非遗演艺，兰舟雅韵、非遗滚灯、昆曲雅韵、中幡表演、舞狮巡游、布马舞巡游等特色民俗节目精彩纷呈，瑞光塔影秀震撼亮相。

  拙政园、留园、狮子林等多家园林景区联动推出“我在春节游园林”主题活动花展、茶会、书画展、市集等数十项活动，形成“一园一品、各展其美”的梅花观赏体系，让市民游客沉浸式感受姑苏新春喜庆热闹。

  昆山周庄古镇“非遗水乡周庄年”活动，融合了打春牛、迎财神等民俗展演；吴江同里、黎里、震泽、平望四大古镇状元巡游、游园会、国潮新音乐、新春国风盛宴等精彩活动好戏连台，江南风物沿街排开，喜庆满堂。

  吴中甪直古镇新春市集集烟火气、趣味性与仪式感于一体，青靛甪直景区以非遗为焰，以民俗为歌，解锁别样新年。太仓沙溪古镇推出“古镇民俗风喜闹江南年”主题活动，听《春风策马乐动沙溪》音乐会，赏非遗民俗大巡游，享财神送“福”合影互动。

  苏州高新区通安镇“抬猛将”民俗盛典将新春氛围推向蕞高潮，吸引众多游客前来感受地域文化的厚重底蕴。昆山千灯镇歇马桥村成为不少年轻人口口相传的打卡地，游客喝茶听曲、汉服拍照、品味村咖，十分惬意。

  常熟梅李镇珍南村金辰农场马术俱乐部吸引不少游客一边体验骑马乐趣，一边在马背上看风景，收获蕞飒的新年记忆。太仓双凤镇庆丰村，众多游客带着孩子在野外撒欢，奔跑嬉戏，新春抓福鸡、萌兔拔萝卜等趣味活动热闹开场，让乡村农场充满了生机。

  秀美的湖光山色加上从西伯利亚远道而来的红嘴鸥，引发了一波“观鸟热”，吴中区金庭、光福、东山三镇依托环太湖生态资源，推出了《吴中观鸟地图》和观鸟主题线路，带动了周边咖啡、民宿等业态的发展，光福屿见灯塔、金庭横山岛成为现象级观鸟打卡点，实现了生态流量向文旅经济新增量的转化。

  看精品展览、逛文创市集、游博物知旅

  苏州图书馆举办“福气润苏州 新年新书缘”系列活动，让读者在图书馆里读好书、看展览、逛年俗、探非遗、赏年俗，开启农历马年阅读篇章。苏州博物馆推出《向美而生长三角非遗系列——王威嘉定竹刻艺术展》《水中鱼自乐——黄胄写江南》等精品展览。张家港市美术馆举办《骐骥跃纸上——马年藏书票艺术展》，集结数十位享誉画坛的艺术名家名作。昆山戏曲百戏博物馆以“光影传韵百戏迎春”为主题，昆曲、黄梅戏、越剧、锡剧、皮影戏等轮番上演，铺展一卷融汇传统与匠心、古意与今欢的梨园胜景，让市民游客在春日江南尽览百戏风华。

  昆山作为全国唯一“电影+”消费综合试点县级市，电影市场的红火满溢全城。“跟着电影游周庄”活动，吸引市民及游客跟着在周庄取景的《非传统浪漫关系》走进江南水乡，找到电影同款打卡地。“跟着电影逛市集”活动，为市民及游客打造集非遗展演、手作体验、年味市集于一体的沉浸式非遗市集。

  与此同时，“华灯汇苏州 福气‘马’上来”2026东亚文化之都苏州国际旅游年暨苏州新春活动为长船湾青年码头增添了几许“光影”年味。一面是中国电影资料馆江南分馆的艺术佳片连映，一面是持续至元宵节的“灯影闹春福气码头”新春灯会璀璨，让市民游客在水陆联动中真切感受到“看电影过大年”的魅力。

  策划举办新春年货市集、春节大促、非遗贺新春等重点促消费活动，覆盖吃住行游购娱全链条。举办“华灯汇苏州 福气‘马’上来”特色灯会活动，将苏州古城打造成沉浸式景区，吸引大批市民游客打卡体验。各个板块推出丰富多彩的迎新年活动， “财”气满满、精“彩”连连。

  头部时间上线推出有奖发票试点活动，新春期间加大资金投放使用。鼓励推动重点商超，面向中奖消费者推出叠加促销让利优惠，营造“二次消费”多元场景。

  春节期间，市民群众参与热情火爆，累计参与人数超62万，上传发票超340万份，苏州有奖发票试点工作得到《新闻联播》《江苏新时空》报道。

  今年，汽车、家电（含3C数码）领域以旧换新无缝衔接。节日期间，以旧换新政策带动明显，春节假期家电（含3C数码）发放资金超4000万元，苏宁电器太仓店、昆山商厦销售额预计增长超50%。

  苏州万象天地华为智能生活馆推出开业专属福利、以旧换新补贴、有奖发票等三重叠加活动，点燃市民新春焕新热情。苏州工业园区开展“迎春焕新季”马上有礼消费券活动，单笔消费蕞高立减1314元。

  餐饮消费市场火爆，高铁金科大酒店、新友联饭店、姑苏万豪酒店等企业营业额预计增长55%、20%、16%。昆山周市爊鸭、奥灶面等本土特色菜品供不应求，老字号餐饮焕发新活力。吴江区推出湖鲜、农家菜套餐，联动民宿打造“住宿+餐饮”服务。吴中“嗨住吴中马上有福”酒店住宿消费券发放活动持续进行，吸引超14万人次领取。相城区冯梦龙村酒店群等连续满房。姑苏区联动松鹤楼等老字号，推出非遗年夜饭，推动“餐饮+文旅”融合。苏州工业园区高端餐饮与旅居融合，叠加住宿消费券吸引大批游客。苏州高新区发放150万元餐饮消费券，联动综合体有力带动餐饮消费。

  来源：苏州发布综合苏州文旅、苏州市商务局、苏州发布

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